5月13日,经过一段为时不长的火车之旅,黔东南州雷山县猫猫河村村委会主任余青,带着村里的李杰英、李敏两位“绣娘”,第一次来到深圳国际会议中心的主会场外。一天以后,一年一度的中国(深圳)国际文化产业博览交易会(以下简称“深圳文博会”)在这里拉开帷幕。
作为今年贵州代表团的成员之一,余青和“绣娘”们此行的主要任务是将锡绣、双针绣、蜡画这样的古老技艺,以活态展演的形式带到深圳文博会“多彩贵州街”的现场。与此同时,在余青随身的行囊里,还带着由村里合作社产出的绣片、绣鞋以及民族服饰。
“既然来到深圳,就要多了解市场,除了活态展演,我们也有部分绣片、服饰用于现场销售,希望能在文博会上接到订单,回去提高村里‘绣娘’们的工作积极性。”尽管头顶上明晃晃的太阳让余青有些睁不开眼,但从其言语里,还是表露出十分的期待。
作为联结“一带一路”两个战略起点——重庆与广州北部湾的重要通道,近年来,我省相继启动了贵州高速公路、水运建设三年会战,铁路建设大会战,普通国省干线、公路改造攻坚,美丽乡村、小康路行动计划等交通基础设施建设,这使得像余青这样生活在贵州大山里的民族文化传承人,能够来到深圳文博会现场,亲身参与这场与世界亲密交流的盛会。
经过10年深圳文博会的磨砺,通过搭建展示交易、招商引资、学习培训三大平台,通过政府推动,联合各方力量,最终以“多彩贵州”品牌为引领的贵州文化产业发展之路基本显现。
互联网时代的文化创意
一代人有一代人的生活,一代人有一代人的审美,充满了日常生活美学的精美伴手礼,是近年来深受年轻市场欢迎的产品。在本届深圳文博会上,“丰土社”和“黔包”这两家以贵州风物特产为代表的商铺,就把小而美的贵州文化创意带到了世人眼前。
其中,通过在省内高速公路服务区开设伴手礼专营店,以“O2O”模式实现“线下体验,线上购买”的“丰土社”品牌连锁店,正以高速发展的贵州路网布局全省,并将在短期内开设景区品牌店。据悉,“丰土社”品牌连锁店由贵州日报报业集团控股,贵州高速公路投资有限公司参股,旗下的“吃范儿”、“黔沐语”、“寻稻记”三大品牌,将省内最好的原产地大米、苗族百年秘方熬制的洗护精华、来自大山里的花蜜结晶,以及世界非物质文化遗产的古法造纸等,呈现给入黔游客。
相比起丰土社的“O2O”模式,黔包则完全依托互联网电子商务而建立。一款集合了大方皱椒、绥阳小米椒、青岩鸡辣椒、花溪柴火辣椒面、香辣椒、糟辣椒6种个性迥异的辣椒手礼,尽管售价高出了超市货架上普通辣椒的五六倍,依旧成为现场的热销品。
“这就是文化和设计所产生的附加值。”据黔包的现场负责人李小龙介绍,因为所有的产地都可以溯源,所有的风土都有究可考,这看似简单的一瓶辣椒,作为贵州饮食文化的强烈记忆,实则包含一次从黔北腹地到梵净山南麓、从乌蒙山脉到苗乡侗寨的寻味之旅,感觉蘸上一口,味蕾中便满是浓浓乡愁。
5月15日,在深圳文博会面向公众开放首日,这些饱含本土文化记忆的贵州风物特产,就只剩下展架上的零星样品。但由于参展商家都采用了线上线下的电商经营,所以很多买不到实物的客人,通过扫描二维码,进行线上购买。
记者注意到,在今年的“多彩贵州街”内,与往年所使用的门头店招不同,参展商铺门口崭新的电子屏幕上滚动投放的企业二维码、产品信息,正迎合着移动互联网时代的交易需求。买家和客商只需扫描专属二维码,就可以进入参展商铺的微商平台,及时实现线上接洽和购买交易。
由贵阳友为广告有限公司与互联网企业合作所发起的多彩贵州系列文创产品现场众筹,为今年的“多彩贵州街”刮起了一阵“文化创客”风。比如,一本合着看似普通读物的无字天书灯,展开后原来是一盏氛围灯。现场的参观者如果喜欢这样的创意设计,通过现场扫描众筹二维码,就可以对这款创意产品进行线上支持。而对于超过规定的众筹期限,却达到预计目标的创意产品,其众筹的金额将通过互联网账户全部退还给参与者。据悉,在此次参展的五个众筹项目中,目前已有两个众筹成功。
“文化携手互联网金融跨界融合,此举希望发动大批‘文化创客’参与到多彩贵州的文化创意产业中,并助力其脱颖而出。”贵阳友为广告有限公司现场负责人表示,“创客”概念来源于英文单词“Maker”,指热衷于把各种创意、设计、制造变为现实的人,因为在软件与硬件结合上的优异表现,而出尽风头。目前,创客工业已被美国《时代》周刊列为“美国十大增长最快的工业”,英国《经济学人》杂志则认为它将“与其他数字化生产模式一起推动实现第三次工业革命”。
民间文化产业集体觉醒
作为多民族文化与非物质文化遗产的大省,“多彩”与“非遗”,一直是我省在深圳文博会上展示的重点。而经过多年的参展经验累积,此次参展的41家省内文化创意企业,除了一批有关“非遗”的书籍来自贵州出版集团,其他参展商则大多为中小民营企业、地方行业协会以及农村专业合作社。
来自黔东南雷山县猫猫河村的余青不但是村委会主任,也是雷山县猫猫河苗嫂刺绣银饰专业合作社的理事长。2014年4月,雷山县猫猫河苗嫂刺绣银饰专业合作社正式成立,这让平时只忙于农活的猫猫河苗嫂们,忽然多了份“绣娘”的副业。
村里的苗嫂大多会刺绣、画蜡,“绣娘”的副业为农闲时的她们带来了额外收入,这激发了他们的积极性。如春风化雨一般,这样的合作社在猫猫河沿岸大大小小的村落里迅速发展到60个,不同的合作社,制作不同的刺绣产品。
“绣娘”们开始在多彩贵州品牌的各类文化活动中崭露头角。作为今年“多彩贵州街”双针绣的活态展演者,“绣娘”李敏不但接受过法国《嘉人》杂志的采访,其双针绣作品还登上了巴黎时装周。
越来越多的关注使得余青和“绣娘”们意识到手中所掌握的技艺,是值得珍视的宝藏。在余青的计划中,他希望将合作社的工作逐步转变为绣娘们的主业。“这一方面要靠自己建立渠道,开拓市场,一方面也希望得到外界的更多帮助。”余青说,这次大家就是在“守望家园计划”的帮助下来到深圳文博会的。“守望家园计划”致力于用民间艺术工作推动乡村生态修复和女红传习。
无独有偶。经过几年的不懈努力,由一群大学毕业生所创立的六盘水夜郎风民族民间艺术开发公司已经初具规模。从高校美术专业到投身于文化创意产业,如今已身兼夜郎风执行董事与创意总监的徐源认为,自己的发展,同样得益于“多彩贵州”两赛一会。
“我们家都是做农民画的,参加‘多彩贵州’两赛一会已经9年了。父亲一直靠卖画为生,这让我产生了将农民画与时尚元素相结合,以提升其文化附加值的想法,最终的目的,是要推动我们当地民族文化的产业化。”初生牛犊不怕虎的徐源联合周边做陶瓷、刺绣、动漫、手绘的6家企业,以项目的方式整合资源,通过出售创意寻找有实力的投资方。目前,一个创意孵化区已在建设中。
而关于深圳文博会,徐源直言已是“常客”。前两年带来参展的都是与农民画元素相关的首饰产品,这一次他希望能够将最新创意设计的时尚手提包,在深圳文博会这个大平台上小试牛刀。徐源告诉记者,这次带来的七八十个布包,展架上只剩下三个。“没有想到销路这么好,回去后一定要请专业的设计,再接再厉。”
得益于深圳文博会的一次次体验与交流,近年来,我省民营文化产业蓬勃发展。据统计,2013年全省民营文化经济实现增加值131亿元,占全省文化产业增加值的62%,吸纳就业22.25万人,占全省文化产业就业人数的68%,民营文化产业已逐步成为一支重要力量。随即而起的是成立于2014年底的全国首家省级民营文化产业协会,旗下有会员单位200多家,涉及金融、演艺、旅游、媒体等各个类别,并设立了贵州民营文化产业创投基金。
市州发力对外谋求合作
来自北京的依文中国手工坊不但在今年的“多彩贵州街”里获得了上下两层楼的展位,同时还与黔西南州兴义市人民政府在贵州省文化产业招商引资推介暨签约仪式上,达成了投资1亿元的项目建设合同。
作为依文中国手工坊的首个试点工程,将在未来的两年时间内在黔西南州建设起两个手工艺博物馆及配套设施,以用于贵州特色手工艺产品的研发、生产、体验、交流和培训。依文中国手工坊总经理山月满怀信心地说:“我们希望将古老的绣片转变为具有国际设计的服装、家居,未来我们还将针对企业展开高端定制的中国手工艺之旅。”在本届深圳文博会上,来自贵州大山里的依文高端定制获得200件的订单,每件单价近万元。
本届深圳文博会上,以总投资9.8亿元成为贵州最高签约项目的万峰林·文化创意产业基地建设,同样被黔西南州收入囊中。据投资方云南森垚投资有限公司经理刘东林介绍,近几年贵州发展快,无论从投资环境,还是政策支持,都有着非常大的发展空间。
与此同时,毕节市的织金县牛场镇宫保文化旅游产业园和纳雍县文旅综合体两个项目,投资达17亿元,成为9个市州中的最大赢家。一到深圳文博会现场,毕节市代表团就忙碌起来。除了主会场的“规定动作”,毕节市代表团结合实际,有选择性地参观考察深圳(广影)环球影业有限公司广州分公司、中国旅游规划设计院、中国旅游资源整合联盟、南山区蛇口海上世界旅游文化综合体、深圳华侨城、世界之窗、锦绣中华、大芬油画村等分会场,试图从中寻到意外机会。
为打造世界级的生态非遗文化旅游地,黔南州连续多年在深圳文博会单独开设展区,进行非物质文化遗产展出。在本届深圳文博会上,黔南州积极参加第二届两岸四地非物质文化遗产大会,对外推介包括都匀毛尖、水族端节、水书、马尾绣在内的14项国家级非物质文化遗产。
此外,坐拥贵州丰富苗侗文化的黔东南州,除了在省级的文化产业招商引资推介暨签约仪式上,推出黄平县旧州古城文化旅游综合项目,还在当日下午单独举办主题为“寻找合作伙伴·推动互利共赢”的深圳优强企业项目推介会。来自深圳市以及珠三角地区120多位优强企业家出席会议,参会者对黔南州的民族民间文化产生极大的兴趣。
贵广高铁已经开通运行,今年6月16日,沪昆高铁贵州段也将贯穿西东,厦蓉、兰海、沪昆等高速路四通八达,省内各市州基本形成各自的交通经济圈。不断对外谋求合作,合理布局文化产业,成为各市州的必然选项。
提炼贵州故事 形成品牌共振
曾丽:贵阳苗疆故事民族服饰博物馆馆长、苗疆故事品牌创始人
参展作品:作为贵阳苗疆故事民族服饰博物馆的文创产品,此次参展的苗疆故事丝巾,以媲美爱马仕的制作工艺,用千年苗绣的一针一线,为深圳文博会带来了一场心灵与视觉的苗疆艳遇。
贵州对外界来说是一个充满神奇的地方,比如“非遗”苗绣,因其沿承了上古文明的符号体系被全球的博物馆收藏,被世界一线的品牌关注,这是贵州在世界范围内的文化奇迹。
“苗疆故事”先用40年的时间去理解苗绣,去做博物馆收藏与整理,去挖掘和提炼它的文化符号体系。在做完这些功课之后,我们再用整理出来的文化故事和符号元素作为设计基础,融入时尚设计元素,呈现新的产品形态。事实上,与我们合作的设计机构也觉得非常兴奋,因为他们很难遇到这么好的题材。
我认为真正的品牌应该有自己的文化内核,有品牌定位、品牌目标、品牌宗旨以及品牌行动。要想成为一个品牌,必须要有自己的品牌思想,通过产品和服务表达出来。也许不是所有的贵州企业都会选择贵州文化作为品牌基础,但如果一旦选择,就要去真正的懂得这种文化。因为只有这样,文化和品牌才能产生共振,形成发展的力量。
文化是根 生活是本
郜凯:民族文化研究学者、贵阳金凯利民族文化产业有限公司首席研究员
参展作品:策划10年的《中国传统蜡染精鉴》,收集了17个世居少数民族族群,风格迥异的20幅手工蜡染(画)实物。这是国内首次以实物文化形态书籍的形式,全面、系统地向世人展示保存在中国西南地区,主要集中在贵州地区的中国传统蜡染文化工艺。
对贵州的民族文化的展示和运用,我认为不能满足于俯首皆拾的拿来就用。应本着严肃和严谨的科学态度进行挖掘和梳理,以精神的高度和文化的深度进行提升和研究,进行历史本源的探索和艺术精粹的提炼,从而得到最有特色和最耀眼的“本真”。
在这个过程中,也不能凭想象进行随便地添加、改造和舍弃。民族文化动态地流淌在本民族的生活中,只要它能坚守文化本真,在与外来文化的交流中,吸收对它有用的元素,丰富和发展自身的内涵和形式,就会表现出强大的生命力和价值,不会成为遗产。
作为以贵州民族文化为企业核心的文化企业,也要清醒地认识到,虽然“多彩贵州”已响遍中国,但少数民族文化依旧是小众的区域文化。充满着民族特色、服务于本民族生活的产品要进入外面的世界,一定要经历市场的被认知、被选择、被接受的过程。与此同时,民族地区也面临着工业文明带来的外来文化和快节奏生活方式的冲击。在这个双向互动的过程中,需要有步骤、有计划、有系统地利用和调动民族文化的元素,创造出产品或运用到产品上,以证明这种文化的合理与价值。
以国际视野 树文化自信
刘雍:中国工艺美术大师、一级美术师
参展作品:蚕丝作品《苗族史诗》,青铜作品《鸽颂》。一直以来,外界对于刘雍的评价是,出生于贵州深山大岭,以苗瑶村寨为学府,最终创作除了将古老民族文化与西方现代艺术融合共生的“混血”作品。
就我个人而言,尽管没有接受过学院派的艺术教育,但在几十年的创作历程中,一直保持两条腿走路。一方面是吸收贵州的民族民间文化,这是创作的根脉;另一方面是保持国际化的眼界,这样创作出来的作品才能与国际接轨。如果只是一味地做自己的东西,路子可能还是比较狭窄的
记得1993年我第一次到欧洲办展览的时候,忽然觉得自己摸索了二十几年的东西全部在这里,如果能够早点来看到就好了。可见眼界和文化多么重要。在欧洲特别是法国和奥地利,由于教育和生活环境的影响,民众都普遍具备相当高的艺术审美水平。对于贵州的文创产品发展而言,这样的审美能力是亟须的。
我们还要有文化自信。贵州的民间传统艺术在国际上位置非常高。举个例子,在巴黎的世界原始艺术博物馆里,陈列着非洲的木雕、东南亚的石雕、印度的青铜器,以及印第安文化、爱斯基摩文化等。其中属于中国的展示品,90%是来自贵州的,与世界顶级的原始艺术比肩展出。
十年文博会 十年品牌路
—访省文化改革发展办专职副主任、省多彩贵州文化产业发展中心主任袁华
在第十一届中国(深圳)国际文化产业博览交易会上,贵州省代表团连续两年获得大会组委会颁发的“优秀组织奖”、“优秀展示奖”。而在5月15日的贵州省文化产业招商引资推介暨签约仪式上,总投资金额达75.2亿元的18个项目现场签约,项目内容涉及文化旅游业、文化休闲娱乐服务业、轻工制造业等诸多产业。
作为我国惟一的国家级、国际化、综合性文化产业博览交易平台,深圳文博会已成为推动贵州各地各部门开展文化产业的日常招商,打造招商引资平台的重要途径。与此同时,充分利用深圳文博会的智力优势,通过学习和考察,各地及行业管理部门理清发展思路,参展企业找到合作伙伴,形成贵州文化产业发展的开放态势。
发展态势:
融合发展 市州布局 创意转换
记者:国发2号文件赋予贵州“文化旅游发展创新区”的战略定位,明确提出贵州要建设全国一流、世界知名旅游目的地和度假胜地。从今年深圳文博会贵州文化产业招商引资的情况来看,文化与旅游的融合发展仍是所有推介、签约项目中的重点。请您谈谈当前我省文化旅游产业的发展态势。
袁华:对于贵州来说,文化和旅游的融合发展是时候了。原因有三。首先是依托于交通大改善后高铁、高速公路、航空的立体式跨越发展,让进入贵州变得容易。其次是当越来越多的游客来到贵州后,对于自然山水背后文化内涵的需求,给贵州的文化消费带来了巨大的市场。于是以旅游为市场载体,文化开始以其独特的渗透力为旅游及其相关产业注入灵魂。
从这几年贵州的发展势头来看,省委省政府提出的“5个100”战略,几乎都能与文化找到融合点。因为只有与产业融合,打造文化核心竞争力,才能体现整体的价值。正是因为这些战略的提出,使得目前我省已经基本上实现文化产业布局,初步呈现出文化与相关产业不断融合发展的态势。
现在,全省的文化产业呈现出多元的格局:贵阳的会展、阳明文化旅游,遵义的红色文化旅游,黔东南的苗侗文化旅游,黔南的生态文化旅游,黔西南的布依文化旅游,安顺的屯堡文化旅游,毕节的古彝文化旅游,六盘水的山地文化旅游,以及铜仁环梵净山佛教文化旅游等。
对于自然景区来说,开始注重挖掘其自有的文化价值,另有部分文化园区从打造之初便以景区的形态呈现,比如凯里的民族文化风情园,大方的古彝文化产业园,遵义的长征文博博览园,修文的阳明文化产业园等,都被纳入到全省的100个旅游景区之内。另外,文化和特色城镇建设也联系紧密,比如普安的青山古镇、安顺的旧州古镇、麻江的下司古镇等,在其建设特色城镇的过程中,都与文化天然融合着。这都是贵州文化旅游发展中可喜的一面。
十年历程:
展示交易 招商引资 学习培训
记者:应该说参加深圳文博会,“走出来”的目的是为了推动贵州本土文化产业发展。那么,回顾贵州所参加的十年深圳文博会,这种推动主要表现在哪些方面?
袁华:贵州参加深圳文博会已经是第十年,这些年来,通过深圳文博会,除了展示,更多是拓展思路,开阔眼界,摸索规律,因为我们对于文化产业知之不多,知之不深。也是基于这个思考,我们这几年从贵州文化产业的实际发展出发,有针对性的准备和组织深圳文博会。
首先,我们找到了在贵州文化中,什么才是在全国乃至世界具有优势的资源,比如丰富多彩的民族文化资源,非物质文化遗产资源。可以看到,今年代表贵州的参展企业,大多是以此为代表的,有市场潜力的民营文化企业。通过对外的形象展示,对内则产生了一定的示范作用。接下来,如何把贵州丰富的民族文化资源、“非遗”资源变为市场所接受的文化产品?也是在历年深圳文博会上需要探索思考的问题。从2011年开始,多彩贵州品牌正是在深圳文博会的贵州展馆里统领所有文化产品,浓墨重彩底突出文化创意产业。我们认识到,文化与旅游的融合,要走创新之路,对于“非遗”资源不能只为了保护而保护,而是要与文化创意相结合,才能实现产业化。
再者,通过文博会的迅速拉动,深圳市从一个文化产业园发展到60个文化产业园,完成了所有区县的文化产业局部,这对我们的触动也很大。贵州“十大文化产业园区”、“十大文化产业基地”的提出,也是从深圳文博会上学来的经验。这其中,文化旅游的项目占了70%,剩下则是文化和科技、媒体、会展、物流等产业的融合。我们在把这些项目中的一部分带到深圳文博会上来推介,通过搭建起招商平台,带动省内的日常招商。近年来,我们从原来的协议招商变成现在的合同招商;从原来宽泛的招商内容到突出贵州特点,以文化旅游、文化科技为核心;招商部门也从原来的文产部门,变成现在的文产部门和招商部门联合招商。可以说是,越来越专业了。在今年的推介签约仪式上,来自新西兰、香港等地区与国家,北京、重庆、山东、江苏、云南、广东等省市的80家文化产业企业、投资机构、金融机构的200多位代表,让贵州街座无虚席,这说明现在对贵州感兴趣的企业也越来越多。
我们如此看重深圳文博会,其实跟贵州文化企业小、散、弱、少、低的特点密不可分。这些文化企业普遍规模小,上亿、上千万的企业不多,同时分散地分布在贵州各个县区,缺乏产业链上的整合,各自为政。另外,在市场上缺乏竞争力,与创意、科技相结合的企业也比较少,传统型企业多,对于文化产业发展的战略谋划水平低,项目策划水平低。而这些都通过深圳文博会的平台得到了改善和促进。比如遵义的红色文化产业,安顺的屯堡文化,都是通过这几年招商推介为基础建设起来的。民营文化企业从过去的缺理念、缺观点,到现在都明白并重视网络、信息化建设。十年文博会给予贵州民间投资文化产业的动力,并逐渐形成贵州企业“走出去”找合作对象,外面的企业走进贵州,实现双方优势互补的发展格局。
未来计划:
基地建设 产业集群 品牌输出
记者:伴随着深圳文博会,多彩贵州品牌从2005年开始也经过了十年历程。而在品牌的成长过程中,贵州多民族文化的“非遗”传承人、农民协会、基础性研究、文化解读以及产业发展环环相扣。请问“多彩贵州”的下一个发展着力点在哪里?
袁华:十年来,深圳文博会就像一个基地,使得多彩贵州品牌不断提升,形成了一定的文化传播效应。现在通过将多彩贵州品牌与文化创意结合,并不仅仅是一个概念的输出,而是希望能落到实处,形成产品与模式。这其中,建设一个能整合各种资源、深层次研究品牌并让多彩贵州品牌无形资产精准落地的实体项目,显得尤为重要。2012年8月,以多彩贵州文化方舟和品牌旗舰为定位的“多彩贵州品牌研发基地”,正式拉开了建设的序幕,预计在今年的7月正式投资使用。
这一基地的建设,使得贵州原生态文化走向全国、走向世界有了重大载体。依托这个平台,在探索“非遗”产业化的道路上,我们可以实现产业链各环节的互动,形成文化产品,促进文化消费。目前,基地总定位是贵州非遗“两创”高地,打造5个基地——非遗展示交易基地、非遗创意孵化基地、非遗研发交流基地、非遗文化休闲基地、非遗文化外宣基地。
其中,以非遗保护和创新发展为出发点的非遗展示交易基地,通过政策引导,开展一系列非遗展示活动,。方式,从视觉、听觉、味觉、触觉等方面,全方位多角度对非遗文化进行展示。这其中包括非遗科技体验馆、非遗剧场、非遗餐饮、非遗博物馆等。
由政府相关部门牵头非遗创意孵化基地,则形成“文化X”的复合型产业结构,与贵州“5个100工程”相结合,对农业、家居、旅游商品、演艺、动漫等领域的中小微文化企业开展孵化,通过创意思路、商业模式和发展路径的指导,结合基地平台企业推动,带动中小微企业发展。
而非遗研发交流基地则主要行使“智库”的作用,现已组建多彩贵州文化研究院,通过基础研究进行文化梳理,建成多彩贵州数据库,成为国内、国际进行非遗交流的窗口。此外,非遗文化休闲基地将以山水人文为一体,通过基地功能延伸,打造非遗文化休闲体验区,形成以非遗文化为代表的,具有消费功能的旅游目的地。文化外宣基地则通过省外宣部门与国内传媒机构合作,开展各种外宣活动,成为宣传贵州文化的窗口。
作为省委、省政府的重大文化项目,“多彩贵州品牌研发基地”以多彩贵州品牌资产为纽带,整合社会资本,通过组建股份公司入驻实现产业聚集,形成品牌创新和输出总部。目前,贵州省非物质文化遗产保护中心已决定落户研发基地,将充分发挥贵州非物质文化遗产资源、多彩贵州品牌无形资产和研发基地有形资产的优势组合,吸引社会资本搭建产业发展平台,制定相关产业的标准,实行连锁加盟,品牌输出,最终形成多彩贵州文化产业集群。
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