据《新京报》日前报道，目前包含故宫参与研发的文化创意产品已经超过7000种，故宫博物院院长单霁翔宣布将在神武门外建两条街卖“文创”产品。

　　北京市东城区最近公布了故宫周边区域改造方案，涉及南北池子大街、东华门大街等7条主要大街以及沙滩后街、骑河楼街等50条背街小巷，其中黄化门街、北池子头条、碾子胡同、文书馆巷作为试点背街小巷先期打造。尽管神武门外建两条街的计划是否符合北京市的城市规划、是否在此次东城区政府整治故宫周边环境的方案之内尚不得而知，但看起来是个不错的主意，而故宫的文创产业已经成势，也是显而易见的事实。

　　北京故宫，旧称为紫禁城，是中国明、清两代24位皇帝的皇宫。它是中国古代宫殿建筑之精华，无与伦比的建筑杰作，也是世界上现存规模最大、保存最为完整的木质结构的古建筑群。不仅如此，故宫还是中国古代文物、传统文化的宝库，其中珍宝馆、钟表馆等展示的不过是冰山一角。包括绝大部分旅游者在内的一般国人，对于故宫其实大都不过是肤浅的了解。

　　然而，随着改革开放的深入，以及经济社会发展水平的提高，出境旅游迅猛发展，人们很自然地开始习惯于将北京故宫与台北故宫加以比较。

　　台北故宫，坐落于台北基隆河北岸士林区外双溪，是台湾地区规模最大的博物馆，也是中国古代艺术史和汉学研究重镇，始建于1962年，占地总面积约16公顷，依山傍水，气势宏伟。院内收藏有来自紫禁城、沈阳故宫、避暑山庄、颐和园、静宜园和国子监等处的皇家旧藏。所藏的商周青铜器，历代的玉器、陶瓷、古籍文献、名画碑帖等皆为稀世之珍。展馆每三个月更换一次展品，截至2014年底，馆藏文物达69.6万余件文物。

　　其实，台北故宫“征服”大陆游客的不仅是主题鲜明、针对性强、布展精致的藏品展示，更令人称道的是台北故宫丰富多彩、颇具文化品位的旅游纪念品，比如他们卖得很好的印有“朕知道了”字样的胶带，既结合了故宫的文化，又很有实用性，还有“钦定一甲第一名”系列笔袋和笔记本等等。台北故宫纪念品多达4000多种，其造型设计一直深受好评。最近，他们又推出新的宫廷风纪念品，包括“朕安”杯垫、“宜子孙”印章、清官造型茶杯，造型新颖别致，照例受到游客的欢迎。

　　比较发现差距，比较产生动力。我们欣喜地看到，60年前就有了文化服务中心的北京故宫终于放下身段，虚心向台北故宫学习，到市场中游泳，以文创产业为载体，找到了真正的市场，并且在近年的摸索中，积累了不少经验，为博物馆类景区发展文创产业提供了借鉴。

　　——从复制品、装饰品到实用性强的文创产品。几十年来，故宫文化服务中心也复制了不少馆藏品，主要是书画、瓷器、铜器、钟表等，大多数注重体现原作的神韵、强调文物历史信息的保存，体积相对比较大，携带不太方便，加上价格不菲，销路不好就成了很自然的事情，而今天的故宫主打的文创产品都比较小巧、实用、价廉，往往10多元钱就可以把故宫文化带回家，类似行李牌、钥匙扣、冰箱贴、充电器、鼠标垫、U盘都深受欢迎，特别是朝珠耳机还荣获了2014年全国文创产品大奖赛的第一名。高大上不敌小可爱，面对当今强调实用性的消费者，让他们喜欢才是硬道理。

　　——从一个部门的工作到全院集团式协同作战。以往文创、旅游纪念品的开发，就是文化服务中心一个部门的事情，如今演变为博物院集团式协同作战。故宫博物院搭建了一个由文化服务中心、经营管理处、资料信息部和专业文化研究团队四支队伍组成的文创平台，既各司其职，又协同作战：文化服务中心及时反馈产品信息，经营管理处负责故宫内专营店的引进与管理，资料细信息部负责IT、图片及其拍摄、运营数字媒体、文创产品的推广等，而由院内外350人的专业文化研究团队则为故宫文创产品的研发提供学术支撑、文化支撑。

　　——从故宫自身的营销转变为全社会的参与。故宫通过与很多文化创意人才签约、组织紫禁城大奖赛、不断参加国内文创设计交易会、推出包括《今日故宫》在内的系列APP、邀请观众游客亲手参与故宫文创产品的制作、研讨等手段，强化了故宫与旅游者、全社会的互动。故宫不再“孤芳自赏”，主动走向社会，是博物馆类景区体现自身价值、创造新的价值的必由之路。

　　——将文创产品的开发与时代前沿科技相结合。2014年，故宫开发了一款名为“皇帝的一天”的APP游戏，专为9至11岁儿童设计。这个游戏让孩子们很惊讶：原来皇帝是每天早晨五点钟就起床，要先写一个小时作业，然后换衣服给皇太后请安，再换衣服上早朝，之后才能吃饭。而且一天只吃两顿饭，每顿饭七成饱。这款游戏轻松帮助孩子们了解到传统艺术、传统礼节和过去的帝王生活，也拉近了故宫与孩子的距离。这表明文创产业早已超越了旅游纪念品的范畴，解放思想，作为文化宝藏的博物馆类景区，在真人游戏以及以动漫为主要形式的“二次元”领域是大有可为的。

　　国务院办公厅日前印发《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》，提出了“丰富提升特色旅游商品，扎实推进旅游商品的大众创业、万众创新”，“加快实施中国旅游商品品牌提升工程，推出中国特色旅游商品系列”等具体工作部署。这将对旅游纪念品及文创产业发展起到重要的推动作用。从“朕也甚想你”四爷折扇到朝珠耳机、御前侍卫手机座，紫禁城的古老文化正通过文创产品渗透到旅游者的生活中，紫禁城的宝藏正在撩开神秘的面纱进入寻常百姓的生活，我们很乐意为故宫的文创产业叫好。